Tras la sentencia de la Unión Europea el pasado junio, en que determinaban que las políticas antidireccionamiento de la App Store de Apple infringen la Ley de Mercados Digitales, la compañía ha anunciado algunos cambios importantes en torno a desarrolladores que utilizan la funcionalidad de enlaces externos en sus apps. Donde, entre otras cosas, se informa sobre métodos de pago alternativos a la App Store y se enlace a webs con pasarelas de pago, ofertas, entre otros.
De hecho, estos cambios eliminan muchas de las restricciones que Apple había impuesto a los enlaces externos en apps en Europa. De paso se introducen nueva estructura de tarifas, en especial para aquellos que usan los enlaces para compra externa de la App Store.
Previamente, Apple había implantado reglas estrictas sobre la forma en que desarrolladores de apps en la Unión Europea podían incluir enlaces externos. Entre otros, exigía que los enlaces sean definidos de forma estática, dirigiendo directamente a la web del desarrollador, pero sin parámetro alguno para identificar usuarios que tenían una cuenta o habían iniciado sesión previamente. El problema es que esto limitaba significativamente la posibilidad de enviar al visitante a una web donde el usuario pueda comprar u obtener mejoras.
Pero de ahora en adelante, con estos cambios, casi todas estas restricciones han desaparecido. Ahora las apps europeas podrán incluir URLs dinámicas, con parámetros, que pueden dirigir a cualquier lugar, no solo a la web oficial de la app.
Además, sin estas restricciones, los desarrolladores pueden promocionar ofertas de compra disponibles en cualquier destino: la web, una tienda de apps alternativa, incluso la propia app. En el pasado no era posible, por ejemplo, desde la propia app, explicar cómo suscribirse desde un servicio externo.
Pero ahora esos avisos pueden ser interactivos, incluso. Pueden tener botones que lleven al usuario a una web donde puede hacer un pago saltándose por completo la App Store.
Nueva estructura de tarifas que benefician a desarrolladores que usen la función de enlaces externos
Apple también ha introducido una nueva estructura de tarifas para apps que utilizan la función de enlaces externos que puede llegar a ser compleja. Pero sobre todo, que deberá ser analizada en detalle por desarrolladores que elijan ofrecer pagos fuera de la App Store de Apple.
Ahora hay una tarifa de adquisición Inicial y una tarifa de servicios de la tienda. La primera es una comisión sobre las ventas de bienes y servicios digitales realizadas por un nuevo usuario de la aplicación, en cualquier plataforma en la que el servicio ofrezca compras. Esto se aplica durante los primeros 12 meses después de la primera descarga de la aplicación con la función de enlaces externos.
La segunda tarifa, es una comisión sobre las ventas de bienes y servicios digitales, aplicable a las compras realizadas en cualquier plataforma. Esta se aplica durante un período fijo de 12 meses a partir de la fecha de la primera instalación, actualización o reinstalación de la aplicación.
En definitiva, el desarrollador pagará dos tarifas por cada usuario nuevo, durante el primer año, A partir del segundo, solo pagará la tarifa de servicios de la tienda, siempre y cuando el usuario siga utilizando la app.
Pero la comisión varía dependiendo de las circunstancias puntuales de cada desarrollador. En caso de que se elijan los términos comerciales alternativos aplicables únicamente en la Unión Europea, la tarifa de tecnología básica (Core Technology Fee) sigue aplicándose. Sumado a eso, se aplica las dos tarifas mencionadas previamente de la siguiente forma:
- Tarifa de adquisición inicial: 5 %
- Tarifa de servicios de la tienda: 10 %, que puede reducirse al 5 % para los miembros del programa de PyMEs de la App Store, o para la renovación de una suscripción tras el primer año.
En cambio, los desarrolladores que ofrezcan sus apps en la App Store bajo los términos comerciales estándar, la tarifa de tecnología básica (Core Technology Fee) no se aplica. Aunque una de las tasas asociadas a los enlaces externos, aumentan:
- Tarifa de adquisición inicial: 5 %
- Tarifa de servicios de la tienda: 20 %, aunque puede reducirse al 7 % para los miembros del programa de PyMEs de la App Store, o para la renovación de una suscripción tras el primer año.
Según Apple, esta nueva estructura de comisiones hará que los desarrolladores que elijan usar la función de enlaces externos, paguen menos. Pero esto es porque antes de este cambio, la compañía pretendía cobrar un 17 % en tasas, sumado a la tarifa de tecnología básica, y la Unión Europea les dio un toque.
